Il concetto di Guerrilla Marketing racchiude in sé tutte quelle forme non convenzionali di promozione che giocano sulla tempistica, sull'energia e sull'immaginazione invece che su un grande budget pubblicitario. Tipicamente, le campagne di Guerrilla Marketing sono inaspettate e non convenzionali, potenzialmente interattive, e i consumatori sono targetizzati in posti inimmaginabili. L'obiettivo del Guerrilla Marketing è di creare un unico e originale, interattivo e provocatorio, buzz intorno al brand/servizio/prodotto, e un conseguente ritorno in marketing virale. Il Guerrilla Marketing richiede approcci inusuali quali l'intercettazione di potenziali clienti in luoghi pubblici, la distribuzione e il giveaway di prodotti, sketch e azioni non convenzionali di Pubbliche Relazioni, e qualunque attività volta ad ottenere il massimo del risultato con il minimo delle risorse ed un'unica e memorabile esperienza di interazione con il brand.

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