Budget e diffidenza sono i due motivi per cui, ancora per qualche anno, non ci sarà mercato nella pubblicità per la micro-impresa; la mancanza di mercato genera una mancanza di (veri) professionisti: il professionista batte i settori in cui il suo lavoro viene valorizzato, che nel mondo reale corrisponde a "dove c'è il grano".

Da questa prospettiva nasce l'idea che covavo da tempo: regalare qualche semplice chicca di pubblicità (on e off-line) di sicura utilità per diversi tipi di micro-impresa. In questo contenitore raccoglierò una serie di idee specifiche, cercando di mostrare uno scenario di applicazione concreta (invece di parlare a vanvera dei massimi sistemi), prendendo ispirazione dalle medie/grandi aziende ma ritagliando le pratiche attorno ad una dimensione più ristretta e locale.

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Ti ho catturato/a con il titolo, quindi ora è il momento di usare un po' di gergo: quella che affrontiamo ora è una pillola di social marketing (via Facebook) applicato alla dimensione locale (ad es. una provincia o una città) di un punto vendita; la teoria e la tecnica varrebbero per qualunque tipo di punto vendita, ma nello specifico troverai esempi di applicazione per un bar, un parrucchiere ed un nail point. Sono idee che non richiedono una particolare padronanza tecnica, possono essere realizzate in proprio dall'imprenditore stesso e richiedono un budget irrisorio.

Non cercherò di spacciarle per un vangelo, e dovrai considerare il fatto che, di per sé, non esiste una soluzione vincente: spesso e volentieri una campagna (soprattutto on-line) parte in sordina e bisogna essere in grado di capire in breve tempo come raddrizzare il tiro, per trasformarla in una campagna di successo. Ma per raddrizzare il tiro, prima bisogna imparare a sparare.

L'argomento è vasto e complesso, soprattutto se non sai di cosa sto scrivendo, quindi lo affronterò in più parti. Oggi iniziamo con le basi: non sottovalutarle, leggi tutto e approfondisci gli argomenti sul Web, sarai più preparato quando entreremo (nei prossimi giorni) nel merito di "Cosa fare concretamente".

E ora che ti ho incuriosito/a, possiamo continuare!