Ernest Hemingway - sì, sto affermando l’acqua calda - era uno che ne sapeva a pacchi. Esaminando questi pacchi ho trovato una sua frase, coperta di polvere e infilata tra vecchi libri, detta in un’intervista di poco conto. E’ su di lei che vorrei (far) riflettere:
La prima bozza di qualsiasi cosa è merda.
Tutto qua. Tanto semplice quanto vero. So per esperienza che sia i clienti sia gli scrittori e i copywriters sottovalutano molto spesso l’importanza della riscrittura. Hemingway, però, non s’è fatto fregare. E ci aiuta a non farci fregare a nostra volta.
