Nel web marketing, la landing page è la specifica pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per "attrarre" i motori di ricerca.

L'utilizzo classico è in programmi di advertising keyword base come Google AdWords o in programmi di affiliazione come Zanox o TradeDoubler.

Una landing page è spesso personalizzata per campagne pay per click in modo che il suo contenuto sia il più "verticale" possibile, più vicino possibile a quanto cercato sul motore di ricerca. Spesso le campagne vengono addirittura realizzate con dei parametri.

Esistono due tipi di landing page, chiamate

• Landing Page di consultazione (Reference): hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari.
• Landing Page transazionali (Transational): spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page, di gran lunga la più usata, è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.

L'obiettivo di una landing page è fare in modo che quanti più navigatori (misurati come utenti unici) arrivino sulla pagina e si convertano in utenti registrati; l'indice di efficienza viene chiamato tasso di conversione (Conversion Rate, "CR").
Per assicurare un buon CR, è importante la presenza di alcuni parametri:

• Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kb, per tecnologie scelte (sconsigliati, se non indispensabili, Java, Flash, ma ogni genere di livello di programmazione; le migliori landing page sono normalmente banali pagine .html).
• Presenza di una richiesta di azione molto evidente ed univoca. Una sola cosa da fare, nessun link esterno nella pagina.
• Presenza di offerte speciali, del tipo: Offerta speciale ma solo entro il..., Iscriviti e avrai gratis la prima settimana...

[Wikipedia, "Landing Page"]

Non è un gioco da ragazzi

Costruire una o più landing page che facciano davvero fruttare una campagna web marketing è un lavoro complesso che va valutato periodicamente (di settimana in settimana) e ottimizzato in relazione alle campagne SEM create per il Cliente. Spesso il sito Web da solo non realizza gli obiettivi marketing definiti durante la fase di pianificazione: l'uso di una campagna PPC/PPA diretta verso specifiche landing pages arriva a triplicare i risultati ottenuti precedentemente dal Cliente. La Landing Page è un'estensione creativa della campagna PPC/PPA (Banner/Annunci): se si attira un cliente su una Landing Page che non funziona, l'investimento speso in campagna viene del tutto annullato.

Vanilla produce, cura e ottimizza tutte le Landing Pages necessarie al cliente per ottenere il massimo del Return On Investment (ROI) per il Cliente.